Primena EU AI Akta u praksi (2026): Kodeks prakse o transparentnosti AI-generisanog sadržaja

Evropska komisija, svojim Mišljenjem od 8. jula, i Odbor za veštačku inteligenciju (AI Board), svojom Procenom od 9. jula, su potvrdili adekvatnost Kodeksa prakse o transparentnosti AI-generisanog sadržaja da obuhvati obaveze predviđene članovima 50(2), (4) i (5) AI Akta i olakša njihovu efikasnu primenu. Prethodno je Komisija 9. juna objavila konačnu verziju Kodeksa prakse, koji su sastavili nezavisni stručnjaci kroz postupak sa učešćem više zainteresovanih strana, uz podršku Kancelarije za veštačku inteligenciju (AI Office).

Primena člana 50 EU AI Akta počinje 2. avgusta 2026. godine. Međutim, Digital omnibus o AI je uveo za provajdere generativnih AI sistema, uključujući AI sisteme opšte namene, koji su plasirani na tržište pre 2. avgusta 2026. godine, prelazni period od četiri meseca, zahtevaći da preduzmu neophodne korake kako bi se uskladili sa članom 50(2) do 2. decembra 2026. godine.

Kodeks je prateći dokument koji pruža okvir za usklađivanje sa obavezama transparentnosti provajdera i implementatora generativnih AI sistema, fokusirajući se na članove 50(2), (4) i (5) AI Akta.

Primena Kodeksa je dobrovoljna. Svi provajderi i implementatori generativnih AI sistema su pozvani da potpišu Kodeks. Na taj način, prihvatanjem odgovarajućih obaveza, kompanije se mogu osloniti na Kodeks kako bi pokazale usklađenost sa pravilima AI Akta. Čak i tada, pridržavanje Kodeksa ne predstavlja konačan dokaz o usklađenosti sa ovim obavezama. Organi nadzora tržišta ostaju nadležni za procenu takvu usklađenost.

Istovremeno, Kodeks može poslužiti kao jedinstveni referentni okvir za nadležne organe za nadzor tržišta radi procene usklađenosti provajdera i implementatora generativnih AI sistema..

Provajderi i implementatori koji odluče da ne potpišu Kodeks, već da se uskladjuju sa pravilima AI Akta na drugi način, moraće da dokažu da su njihove mere adekvatne. Ovo će pojedinačno procenjivati različiti organi za nadzor tržišta.

U svakom slučaju, bez obzira na način uskladjivanja, kompanija mora da razvije interni protokol o uskladjivanju.

Kodeks ima dva odeljka, koji utvrđuju obaveze i ogovarajuće mere, odvojeno za provajdere i za implementatore generativnih AI sistema.

Odeljak 1: Pravila za obeležavanje i otkrivanje AI-generisanog i manipulisanog sadržaja, koja se primenjuju na provajdere generativnih AI sistema (član 50(2) i (5) AI Akta

TEKST AI Akta: Član 50(2) i (5) i preambule 133 i 135 AI Akta

2. Provajderi AI sistema, uključujući AI sisteme opšte namene, koji generišu sintetički audio, slikovni, video ili tekstualni sadržaj, dužni su da obezbede da su outputs AI sistema obeleženi u mašinski čitljivom formatu i da se mogu detektovati kao veštački generisani ili manipulisani. Provajderi su dužni da obezbede da su njihova tehnička rešenja efikasna, interoperabilna, izdržljiva i pouzdana koliko je to tehnički izvodljivo, uzimajući u obzir specifičnosti i ograničenja različitih vrsta sadržaja, troškove implementacije i opštepriznato state of the art, koje može biti sadržano u relevantnim tehničkim standardima.

5. Informacije navedene u stavovima 1 do 4 moraju biti dostupne odnosnim fizičkim licima na jasan i uočljiv način najkasnije u vreme prve interakcije ili izlaganja. Informacije moraju biti prilagodjene odgovarajućim zahtevima dostupnosti.

Kodeks konstatuje da razvoj AI sistema sa velikim količinama sintetičkog sadržaja i sve veće teškoće u njegovom razlikovanju od autentičnog sadržaja stvaraju nove rizike od dezinformacija, manipulacija velikih razmera, prevare, lažnog predstavljanja i obmane potrošača. Stoga se kao glavni cilj ovih obaveza transparentnosti naglašava: integritet informacionog ekosistema i poverenje u isti (Recital a)). Okvir usklađenosti ovog odeljka Kodeksa zasniva se na četiri osnovne obaveze provajdera, praćene odgovarajućim merama za njihovu implementaciju.

Obaveza 1: Obeležavanje AI-generisanog ili manipulisanog sadržaja

Kako bi ispunili svoju obavezu prema članu 50(2) AI Akta, potpisnici se obavezuju da implementiraju rešenje za obeležavanje u odnosu na audio, slikovni, video ili tekstualni sadržaj, ili bilo koju njihovu kombinaciju, koje su generisali ili manipulisali AI sistemi, koje plasiraju na tržište ili puštaju u upotrebu u Uniji.

Tehnike mašinski čitljivog obeležavanja (Mera 1.1)

Kao opšte pravilo, provajderi su dužni da implementiraju rešenje za obeležavanje koje se sastoji od najmanje jedne tehnike mašinski čitljivog obeležavanja, koja, u kombinaciji sa njihovim odgovarajućim mehanizmom za detekciju, ispunjava zahtevani nivo efikasnosti, pouzdanosti, izdržljivosti i interoperabilnosti.

Sve dok nijedna pojedinačna tehnika obeležavanja, prema state of the art, ne može sama po sebi da ispuni ova četiri zahteva, posebno za sadržaj koji se može distribuirati onlajn, provajderi su dužni da implementiraju višeslojni pristup obeležavanja kako bi osigurali da su outputs njihovih generativnih AI sistema obeleženi sa najmanje dva sloja mašinski čitljivog obeležavanja:

Digitalno potpisani metapodaci (Sub-mera 1.1.1) Ako se sadržaj generiše, manipuliše ili izvozi u formatu podataka koji podržava dodavanje metapodataka (npr. audio, slika, video ili kontejnerizovani tekst), provajderi su dužni da u metapodacima zabeleže informacije o tome da li je sadržaj AI-generisan ili manipulisan. Sve zabeležene informacije moraju biti digitalno potpisane i vremenski označene, na način koji je bezbedan i neovlašćena izmena evidentna.

Neprimetni vodeni žig (Sub-mera 1.1.2) Provajderi su dužni da obezbede da je AI-generisan ili manipulisan sadržaj obeležen neprimetnim vodenim žigom, sa izuzetkom veoma kratkog teksta. Za tekst slobodnog oblika duži od 200 tokena, vodeni žig se i dalje mora primeniti, iako može imati manju pouzdanost u poređenju sa vodenim žigom veoma dugog teksta (da bi se nadoknadila ova potencijalno niža pouzdanost, pristup odgovarajućem sredstvu za detekciju može biti ograničen na verifikovane stručne korisnike). Neprimetni vodeni žig mora biti implementiran na takav način da ga je teško odvojiti od sadržaja, a namenjen je da služi kao izdržljiv mehanizam radi dopune digitalno potpisanih metapodataka.

Otisak prsta ili evidentiranje (opciono) (Sub-mera 1.1.2) Kada je to prikladno i uzimajući u obzir potencijalne kompromise u pogledu privatnosti i bezbednosti, kao i skalabilnost izazova i troškova, provajderi mogu implementirati otisak prsta ili evidentiranje kao dodatno rešenje kako bi ispunili kvalitativne zahteve. Međutim, oslanjanje samo na ove tehnike se ne smatra dovoljnim za ispunjavanje zahteva kvaliteta.

Izuzetno (i proporcionalno), jedan sloj obeležavanja će se smatrati dovoljnim u specifičnim slučajevima (i) kada je generativni AI sistem implementiran u fizičke proizvode sposobne da generišu sintetičke outputs u tehnički kontrolisanom i zatvorenom okruženju uglavnom instruktivne prirode, i (ii) za tekst slobodnog oblika, jer ne može da prenosi metapodatke.

Tehnike obeležavanja mogu se implementirati u različitim fazama lanca vrednosti (npr. od strane samog provajdera AI sistema ili od strane uzvodnog provajdera modela) i mogu ih obezbediti i treće strane (posebno, provajderi tehnologija specijalizovani za tehnike obeležavanja i rešenja detekcije za AI transparentnost).

Neuklanjanje oznaka (mera 1.2)

Provajderi su dužni da ulože maksimalne napore da sačuvaju oznake metapodataka na input podacima i sadržaju koji generiše ili manipuliše njihov AI sistem. Istovremeno, zabranjeno im je da stavljaju na raspolaganje i promovišu alate za zaobilaženje mašinski čitljivih oznaka.

Transparentnost informacija o poreklu (opciono) (mera 1.3)

Funkcionalnost za vidljive oznake (opciono) (mera 1.4)

Obaveza 2: Detekcija obeležavanja AI-generisanog ili manipulisanog sadržaja

Da bi ispunili svoje obaveze iz člana 50(2) i (5) AI Akta da osiguraju da se rezultati njihovih AI sistema mogu detektovati kao AI-generisani ili manipulisani, potpisnici se obavezuju da obezbede sredstva koja omogućavaju detekciju mašinski-čitljivih obeležavanja prisutnih u audio, slikovnom, video ili tekstualnom sadržaju, ili njihovoj kombinaciji, kao generisanih ili manipulisanih njihovim AI sistemom.

Mehanizmi detekcije obeležavanja (Mera 2.1)

Provajderi su dužni da učine dostupnim rešenje za detekciju, koje se sastoji od jednog ili više mehanizama za detekciju, kako bi omogućili implementatorima, korisnicima njihovog generativnog AI sistema, integratorima trećih strana, krajnjim korisnicima izloženim sadržaju i drugim legitimnim stranama (kao što su nadležni organi, nezavisni istraživači, civilno društvo i medijske organizacije) da provere da li je sadržaj generisan ili manipulisan njihovim AI sistemom, na osnovu tehnika obeležavanja. Potpisnici moraju da obezbede da rešenje za detekciju, zajedno sa povezanim rešenjem za obeležavanje, ispunjava potrebni nivo efikasnosti, interoperabilnosti, izdržljivosti i pouzdanosti.

Omogućavanje dostupnosti rešenja za detekciju (Sub-mera 2.1.1) Provajderi su dužni da učine dostupnim rešenje za detekciju, koje uključuje mehanizam detekcije za svaku tehniku obeležavanja implementiranu u njihovom generativnom AI sistemu, na jedan od sledećih načina: (i) javna, idealno standardizovana, specifikacija koja omogućava bilo kojoj trećoj strani da implementira mehanizam detekcije; (ii) softver (npr. samostalni izvršni fajl ili biblioteka); (iii) – usluga zasnovana na cloud-u, dostupna korisnicima u Uniji putem API-ja. Rešenje za detekciju mora biti dostupno besplatno. Izuzetno, provajderi sa manje od 1.000.000 mesečnih korisnika svog generativnog AI sistema, čije rešenje za detekciju stvara značajne operativne troškove (posebno kada se pruža za detekciju vodenih žigova kao usluga zasnovana cloud-u), mogu naplatiti naknadu za korišćenje svog rešenja za detekciju (koja mora biti razumna, pravedna i srazmerna ukupnim operativnim troškovima tog rešenja) u slučajevima kada zahtevi jednog korisnika prelaze razumni prag zbog velikog broja zahteva.

Pristup rešenju za detekciju (Sub-mera 2.1.2) Provajderi su dužni da obezbede pristup svom rešenju za detekciju putem korisničkog interfejsa, odgovarajući za publiku krajnjih korisnika koji eventualno mogu biti izloženi sadržaju koji generiše ili manipuliše njihov AI sistem.

Zaštita ličnih podataka, privatnosti i bezbednosti (Sub-mera 2.1.3) Provajderi su dužni da obezbede da je detekcija u skladu sa pravom EU o privatnosti i zaštiti podataka.

Forenzički mehanizam za detekciju (opciono) (Mera 2.2)

Jasno i dostupno objavljivanje rezultata detekcije (Mera 2.3)

Provajderi su dužni da obezbede da su rezultati detekcije koje pruža njihovo rešenje za detekciju predstavljeni na način koji je jasan i lako razumljiv fizičkim licima izloženim sadržaju koji generiše ili manipuliše njihov AI i koja žele da provere njegovo poreklo.

Podrška pismenosti o AI obeležavanju i rešenjima za detekciju (opciono) (Mera 2.4)

Obaveza 3: Mere ispunjavanja zahteva u pogledu rešenja za obeležavanje i detekciju

Kako bi ispunili svoju obavezu prema članu 50(2) AI Akta, potpisnici se obavezuju da obezbede da njihova rešenja za obeležavanje i detekciju ispunjavaju kvalitativne zahteve opisane u odgovarajućim merama, holistički za sve korišćene tehnike označavanja, a ne za svaku tehniku pojedinačno. Pored toga, potpisnici se obavezuju da procene i demonstriraju usklađenost sa zahtevima u skladu sa procesima testiranja, verifikacije i usklađenosti navedenim u Obavezi 4 pre nego što plasiraju svoj generativni AI sistem na tržište ili ga stave u upotrebu, i tokom njegovog funkcionalnog ciklusa.

Efikasnost (Mera 3.1)

Provajderi su dužni da implementiraju tehnička rešenja za obeležavanje i detekciju koja su, zajedno, pogodna za namenu i sposobna da omoguće fizičkim licima da razlikuju sadržaj koji generiše ili manipuliše njihov AI sistem.Ta rešenja će se smatrati efikasnim kada fizička lica mogu da pristupe i razumeju značenje rezultata detekcije.

Pouzdanost (Mera 3.2)

Provajderi su dužni da implementiraju rešenja za označavanje i detekciju koja, zajedno, postižu visok nivo pouzdanosti u različitim očekivanim kontekstima i u različitim slučajevima upotrebe, u meri u kojoj je to tehnički izvodljivo i u skladu sa state of the art. Pouzdanost se odnosi na sposobnost rešenja za obeležavanje i detekciju da precizno identifikuju i razlikuju poreklo AI- generisanog ili manipulisanog sadržaja od drugog sadržaja.

Izdržljivost (Mera 3.3)

Potpisnici će implementirati rešenja za obeležavanje i detekciju koja, zajedno, održavaju predviđene nivoe performansi pod različitim uslovima, pokrivajući i uobičajene izmene i suprotstavljene napade, u meri u kojoj je to tehnički izvodljivo i u skladu sa state of the art. Ovaj zahtev se ne odnosi na AI sisteme koji izuzetno podležu samo jednom sloju obeležavanja metapodataka.

Interoperabilnost (Mera 3.4)

Potpisnici će implementirati rešenja za obeležavanje i detekciju koja besprekorno funkcionišu preko više sistema, aktera, konteksta i tehničkih implementacija kako bi se omogućilo otkrivanje AI -generisanog ili manipulisanog sadržaja, bez obzira na tehniku obeležavanja koja se primenjuje u različitim AI sistemima, u meri u kojoj je to tehnički izvodljivo. U vreme objavljivanja ovog kodeksa, relevantni standardi interoperabilnosti i/ili najbolje prakse još uvek nisu razvijeni, osim za digitalno potpisane metapodatke. Stoga, mora se usvojiti propisana postepena implementacija zahteva za interoperabilnost.

Unapređenje state of the art (opciono) (Mera 3.5)

Obaveza 4: Testiranje, verifikacija i usklađivanje

Da bi efikasno ispunili i pokazali usklađenost sa svojim obavezama iz člana 50(2) i (5) AI Akta, kao i sa obavezama i merama navedenim u ovom odeljku Kodeksa, Potpisnici se obavezuju da uspostave, ažuriraju i sprovode procese usklađivanja, testiranja, verifikacije i praćenja, kako je navedeno u odgovarajućim merama.

Proces usklađivanja (Mera 4.1).

Provajderi su dužni da dokumentuju, implementiraju i ažuriraju, u skladu sa state of the art, proces usklađivanja koji opisuje kako su implementirali različite mere u ovom odeljku. Ova mera će biti sprovedena na proporcionalan način, uzimajući u obzir veličinu i resurse provajdere, posebno ako su mala i srednja preduzeća (SMEs) i preduzeća srednje kapitalizacije (SMCs). Provajderi mogu pokazati usklađenost kroz postojeće procese i dokumentaciju o usklađenosti

Testiranje, verifikacija i praćenje (Mera 4.2)

Pre nego što svoj generativni AI sistem plasiraju na tržište ili stave u upotrebu, i redovno nakon toga, dprovajderi su dužni da testiraju usklađenost svojih rešenja za obeležavanje i detekciju sa zahtevima i merama navedenim u ovom odeljku. Provajderi mogu da uključe nezavisne stručnjake u testiranje svojih rešenja i/ili da sprovode takvo testiranje i evaluaciju pod regulatornim nadzorom u kontekstu AI regulatornih „sandboxes“, kako je predviđeno članom 57 AI Akta.

Obuka (Mera 4.3)

Provajderi moraju da ulože srazmerne napore da obezbede odgovarajuću obuku svom osoblju koje ima uloge relevantne za obezbeđivanje usklađenosti sa članom 50(2) i (5) i članom 4 AI Akta.

Saradnja sa organima za nadzor tržišta (Mera 4.4)

U skladu sa članom 74 AI Akta i članom 7 Uredbe (EU) 2019/1020 (Uredba o nadzoru tržišta), provajderi su dužni da sarađuju sa nadležnim organima za nadzor tržišta kako bi dokazali usklađenost sa članom 50(2) i (5) AI Akta i svojim obavezama prema ovom odeljku.

Odeljak 2: Označavanje deep fakes i AI-generisanog i manipulisanog objavljenog teksta, koje se primenjuje na implementatore AI sistema (član 50(4) i (5) AI Akta)

TEKST AI AKTA: Član 50(4) i 50(5) i recitali 133 i 135 AI Akta

4. Implementatori AI sistema koji generiše ili manipuliše slikovnim, audio ili video sadržajem koji predstavlja deep fake, su dužni da otkriju da je sadržaj veštački generisan ili manipulisan. Ova obaveza se ne primenjuje kada je korišćenje u skladu zakonom radi otkrivanja, sprečavanja, istraživanja ili gonjenja krivičnih dela. Kada sadržaj čini deo očigledno umetničkog, kreativnog, satiričnog, fiktivnog ili analognog dela ili programa, obaveze transparentnosti, utvrđene u ovom stavu, ograničene su na otkrivanje postojanja takvog generisanog ili manipulisanog sadržaja na odgovarajući način koji ne ometa prikazivanje ili uživanje u delu.

Implementatori AI sistema koji generiše ili manipuliše tekstom koji je objavljen u svrhu informisanja javnosti o pitanjima od javnog interesa su dužni da otkriju da je tekst veštački generisan ili manipulisan. Ova obaveza se ne primenjuje kada je korišćenje u skladu sa zakonom radi otkrivanja, sprečavanja, istraživanja ili gonjenja krivičnih dela ili kada je AI-generisan sadržaj podvrgnut procesu ljudskog pregleda ili uredničke kontrole i kada fizičko ili pravno lice ima uredničku odgovornost za objavljivanje sadržaja.

5. Informacije navedene u stavovima 1 do 4 dostavljaju se odnosnim fizičkim licima na jasan i uočljiv način najkasnije u vreme prve interakcije ili izloženosti. Informacije moraju biti u skladu sa primenljivim zahtevima dostupnosti.

Kodeks ističe cilj ovih obaveza transparentnosti: zaštita javnog poverenja, očuvanje demokratskog diskursa i informisano individualno donošenje odluka. Jasno i uočljivo otkrivanje da je sadržaj veštački generisan ili manipulisan je neophodna zaštita kako bi pojedinci bili svesni i informisani pri svom donošenju odluka. Ova zaštita nije usmerena na pružanje informacija pojedincima o pouzdanosti sadržaja, već na informisanje o njegovom veštačkom poreklu ili ulozi AI sistema u manipulisanju sadržaja (Recital (a)).

Ovaj odeljak Kodeksa primenjuje se samo na potpisnike ukoliko su oni implementatori AI sistema koji generišu ili manipulišu slikovni, audio ili video sadržaj koji predstavlja deep fake ili tekst objavljen u svrhu informisanja javnosti o pitanjima od javnog interesa koja spadaju u okvir člana 50(4) AI Akta. U skladu sa članom 3(60) AI Akta, „deep fake“ označava AI-generisan ili manipulisan slikovni, audio ili video sadržaj koji liči na postojeće osobe, predmete, mesta, entitete ili događaje i koji bi čoveku lažno izgledao kao autentičan ili istinit.

Obaveza 1: Otkrivanje deep fakes i objavljenog teksta

Kako bi ispunili svoje obaveze prema članu 50(4) i (5) AI Akta, potpisnici se obavezuju da obezbede dosledno i efikasno otkrivanje veštačkog porekla deep fakes ili objavljenog teksta, kao i da takvo otkrivanje sprovedu putem dostupne EU ikone, date u Aneksu 1 Kodeksa, ili putem ekvivalentne ikone ili oznake koja je u skladu sa specifikacijama dizajna i postavljanja, kako je opisano u odgovarajućim merama.

Specifikacije dizajna (Mera 1.1).

Ikona ili ekvivalentna oznaka mora da sadrži, kao glavni vizuelni element, akronim „AI“ napisan velikim slovima na engleskom jeziku, osim ako upotreba engleskog jezika nije nespojiva sa važećim nacionalnim zakonima o upotrebi jezika u komercijalnim ili administrativnim pitanjima, u kom slučaju akronim može biti otkriven na nacionalnom jeziku. Pored toga, implementatori se podstiču da dopune akronim u ikoni dodatnim informacijama koje označavaju „generisano“ ili „modifikovano“, u (interaktivnom) drugom sloju gde je to tehnički primenljivo. Na ovaj način se pravi razlika između sadržaja koji je autonomno kreirao AI sistem i onog koji je rezultat ljudskog i veštačkog unosa. Potpisnici se dodatno podstiču da otkriju šta je AI sistem izmenio (npr. tekst ili piktogram koji opisuje da je lice izmenjeno).

Otkrivanje audio sadržaja mora da sadrži, na početku samog deep fake-a, kratko zvučno obaveštenja na jasnom i jednostavnom prirodnom jeziku, bilo na istom jeziku kao i sadržaj ili na engleskom, na način koji je razumljiv.

Specifikacije za postavljanje (Mera 1.2)

Kako bi se ispunili pravni zahtevi za označavanje prema članu 50(5) AI Akta i uzimajući u obzir deljenje deep fakes i objavljenog teksta, posebno na onlajn platformama ili pretraživačima, kako u oflajn tako i u onlajn okruženjima, implementatori moraju primeniti opisane specifikacije za postavljanje.

Opšti principi za specifikacije za postavljanje (Sub-mera 1.2.1) Uzimajući u obzir format sadržaja i kontekst deljenja, ikona ili ekvivalentna oznaka:

- a) mora biti postavljena na odgovarajući i uočljiv način koji obezbedjuje trenutno prepoznavanje od strane fizičkih lica bez potrebe za (inter)akcijom korisnika ili kontinuiranom pažnjom;
- b) mora ostati vidljiva barem dovoljno dugo da se primeti pod normalnim uslovima izloženosti kako bi se obezbedila uočljivost;
- c) mora biti direktno implementirana u sadržaj, osim ako nisu dostupne ekvivalentne alternative implementiranoj ikoni (npr. preklapanje korisničkog interfejsa koje za fizička lica izgleda kao da je na sadržaju);
- d) mora biti jasno uočljiva i prepoznatljiva najkasnije u trenutku prve izloženosti fizičkog lica deep fake-u ili objavljenom tekstu (npr. održavanjem dovoljnog razmaka u odnosu na druge elemente preklapanja, obaveštenje, i zvučni/vizuelni elementi na ekranu/prikazu i ostati vidljiva na bilo kojoj pozadini).

Specifikacije za postavljanje kada je vizuelno otkrivanje moguće (Sub-mera 1.2.2) Pored opštih principa, sledeće specifikacije za postavljanje moraju biti primenjene kada je vizuelno otkrivanje moguće :

- Ikona ili ekvivalentna oznaka mora se pojaviti na odgovarajućem mestu gde ne postoje posredni elementi preklapanja (npr. u gornjem desnom uglu slikovnog ili video deep fake-a).
- Za video (npr. live content) i za dalju upotrebu (npr. screenshots and clipped fragments), ikona ili ekvivalentna oznaka mora se prikazati na početku videa, kao i, gde je to moguće, u redovnim intervalima tokom celog videa i, najmanje, nakon prekida (npr. nakon komercijalnih ili reklamnih pauza).
- Kada se deep fake koristi isključivo kao deo zatvorenog internog profesionalnog konteksta (npr. u svrhu obuke ili informisanja zaposlenih), otkrivanje se može postaviti u korisnički interfejs, fizičko okruženje ili bilo koji drugi odgovarajući medijum koji je lako dostupan fizičkim licima izloženim deep fake-u, informišući ih pre nego što budu izloženi.
- Za vizuelne deep fakes, zvučna otkrivanja mogu se primeniti samo kao dodatna metoda otkrivanja i uvek moraju biti praćena vizuelnim otkrivanjima (npr. kada je zvuk deo korisničkog iskustva ili jeodgovarajuće svrhe pristupačnosti).
- Za audio deep faks, kada je dostupan ekran, mora biti dostupno dodatno vizuelno otkrivanje zasnovano na ikoni ili ekvivalentnoj oznaci (npr. kada je ekran dostupan u automobilu ili na displeju smartfona), pored zvučnog obaveštenja.
- Za objavljeni tekst, ikona ili ekvivalentna oznaka mora biti postavljena, na primer iznad ili na vrhu teksta, blizu naslova teksta ili u kolofonu na početku teksta, sve dok je položaj jasan, dosledan i prepoznatljiv za krajnjeg korisnika.

Specifikacije za postavljanje kada vizuelno otkrivanje nije moguće (Sub-mera 1.2.3) Pored opštih principa, kada vizuelno otkrivanje nije moguće, zvučno obaveštenje mora biti uključeno najkasnije u vreme prvog izlaganja deep fake-u.

Obaveza 2: Interni procesi

Da bi efikasno ispunili i pokazali usklađenost sa obavezama iz člana 50(4) i (5) AI Akta, kao i obavezama i merama navedenim u ovom odeljku Kodeksa, potpisnici se obavezuju da uspostave ili održavaju interne procese, mere podizanja svesti i mehanizme preispitivanja kako je navedeno u merama u nastavku i srazmerno njihovoj veličini i raspoloživim resursima.

Interni proces usklađivanja (Mera 2.1)

Implementatori moraju uspostaviti ili održavati odgovarajuće interne procese usklađivanja i dokumentaciju koja specifikuje kako sprovode obaveze otkrivanja koristeći ikonu ili ekvivalentnu oznaku. Takva dokumentacija može da sadrži opšti opis i reprezentativne, konkretne i stvarne primere kako se otkrivanje primenjuje u praksi u skladu sa obavezama. Kada je to odgovarajuće, a posebno u slučajevima redovne upotrebe AI sistema za kreiranje deep fakes ili objavljenog teksta, implementatori moraju uspostaviti ili održavati proces kojim obezbedjuju i proveravaju da li su specifikacije dizajna i postavljanja pravilno primenjene kako bi se ublažili rizici od neoznačenog ili pogrešno označenog sadržaja.

Svesnost i pismenost (Mera 2.2)

Implementatori su dužni da ulažu napore srazmerne svojoj veličini, raspoloživim organizacionim resursima i kapacitetima kako bi obezbedili svesnost o obavezama otkrivanja podataka prema članu 50(4) i (5) AI Akta među svojim osobljem, uključujući zaposlene i spoljne saradnike koji su direktno uključeni u sprovođenje mera otkrivanja podataka ili nadgledanje poštovanja mera ovog odeljka Kodeksa.

Pregled, povratne informacije i saradnja sa nadležnim organima (Mera 2.3)

Implementatori su dužni da podržei efikasnu primenu specifikacija dizajna i postavljanja putem internog pregleda i spoljnih povratnih informacija. Podstiču se da obezbede kanale koji omogućavaju pojedincima ili trećim licima da označe nedostajuća ili netačna otkrivanja podataka, gde je to prikladno, putem postojećih mehanizama izveštavanja (npr. trusted flagger mehanizmi, interfejsi za usluge provere činjenica trećih strana ili mehanizmi za obaveštavanje i delovanje). Pri tome implementatori su dužni pregledati slučajeve koji su na potkrepljen način prijavljeni kao pogrešno označeni ili netačno označeni i preduzeti mere za otklanjanje slučajeva neusklađenosti.

Obaveza 3: Otkrivanje u pogledu umetničkih, kreativnih i sličnih dela

U skladu sa članom 50(4) AI Akta, potpisnici se obavezuju da će sprovesti mere za otkrivanje deep fakes koji čine deo očigledno umetničkog, kreativnog, satiričnog, fiktivnog ili analognog dela ili programa na način koji ne ometa prikazivanje ili uživanje u delu, uključujući njegovo normalno korišćenje i upotrebu, uz očuvanje korisnosti i kvaliteta dela. U ovom kontekstu, potpisnici će:

a) koristiti ikonu ili ekvivalentnu oznaku prateći specifikacije dizajna u Meri 1.1. i postaviti je na način koji odgovara vrsti umetničkog, kreativnog, satiričnog, fiktivnog ili analognog dela i kontekstu u kojem je predstavljeno.

b) obezbediti da su takvo otkrivanje i postavljanje jasni, prepoznatljivi i dostupni svim fizičkim licima, i najkasnije u vreme prvog izlaganja sadržaju koji sadrži deep fake (npr. u pratećim napomenama ili opisu koji se daje korisnicima, na početku/kraju odjavne špice itd.).

c) obezbediti da je ikona ili ekvivalentna oznaka vidljiva dovoljno dugo da se lako primeti pod normalnim uslovima gledanja ili izlaganja kako bi se osigurala uočljivost.

Kada je „deep fake“ sadržaj dostupan na digitalan ili interaktivan način (npr. na veb-sajtovima, aplikacijama ili drugim korisničkim interfejsima), ikona ili ekvivalentna oznaka može biti postavljena izvan, ali pored video ili slikovnog okvira, ili pored audio sadržaja i integrisana u elemente ili slojeve korisničkog interfejsa, pod kontrolom implemetatora.

Ako je sadržaj dostupan na nedigitalan ili neinteraktivan način (npr. izložbe, umetničke galerije, bioskopi, festivali ili slični konteksti, audio ili video na fizičkom nosaču), otkrivanje može biti obezbedjeno na onlajn ili fizičkom mestu ulaska ili prodaje, kao deo uvodnih ili pratećih informacija.

Obaveza 4: Ljudski pregled i urednička kontrola objavljenog teksta

Potpisnici koji su pružaoci medijskih usluga u smislu člana 2(2) Uredbe (EU) 2024/1083 i koji već podležu uredničkim standardima i regulatornim, koregulatornim ili samoregulatornim okvirima, koji su primenljivi na te pružaoce medijskih usluga prema EU i nacionalnim medijskim zakonima i okvirima, mogu se osloniti na izuzetak od obaveze otkrivanja u članu 50(4), podstav 2 AI Akta primenjujući svoje postojeće procedure pregleda i uređivanja i utvrđenih profesionalnih standarda, kao primenljivih, kako bi bili uskladjeni sa ovom obavezom.

Svi ostali potpisnici, uključujući i one bez takvih procedura pregleda ili uređivanja, obavezuju se da uspostave, prilagode ili održavaju odgovarajuće politike za ljudski pregled ili uredničku kontrolu pre objavljivanja i da fizičko ili pravno lice snosi uredničku odgovornost za objavljivanje.